什么是P2P自融，就是有自己实体的企业老板来线上开一个网贷平台，从网上融到的资金主要用于给自己的企业或者关联企业输血。
实体企业来开平台融资，无非两个原因：一是为了布局互联网金融，为了将来在在日益火热的互联网中分得一杯羹；二是企业现在缺钱了，出现了资金周转困难，更糟糕的情况就是，平台在银行借不到钱，小贷公司，担保公司等当地的民间借贷机构也借不到钱了，发现了网贷这块新大陆，于是先自我进行包装，然后大规模融资。一个收益明显高于社会融资成本的平台，一般要么是自融。
自融的平台，从定义上已经偏离了P2P的定义，从法律上也踩了非法集资的红线，但是，由于这样的平台有自己的实体，有一定的资金实力，往往看起来实力很强大，更具有隐蔽性。
选择自融的平台几乎就和平台的经营风险绑在了一起，企业经营得好，按期本付息，企业经营出现问题，后果自行想象。
自融平台为了吸引投资者，大多采取高息、拆标的玩法。一方面，承诺高回报率。平台之间为了争夺资金，承诺的收益率一路攀升。另一方面，P2P平台的项目周期短、金额大，有些标的仅有几天。